Mesure cross-média : la fin des silos TV / streaming / digital

📝 Le pitch

Médiamétrie lance WATCH, la mesure cross-vidéo unifiée : pour la première fois, TV linéaire, replay, streaming et CTV seront dans le même référentiel (fusion des panels mi-2026). Plus de 70 % des annonceurs considèrent la mesure cross-média comme priorité stratégique. Au-delà du GRP : métriques d'attention et empreinte carbone deviennent les nouveaux KPIs.

📊 Chiffres clés

• WATCH de Médiamétrie : fusion des panels prévue mi-2026
• Plus de 70 % des annonceurs (IAB Europe) : mesure cross-média = priorité stratégique
• Orange Advertising × Realytics ; Stamp × First-id : la mesure s'unifie

🎯 Public cible

Directions études & mesure des régies et broadcasters.