Pourquoi une marque crée son propre média

Le pitch

À travers le projet Inspirante Média, porté par Blancheporte et destiné aux femmes de 45 ans et plus, cette intervention explorera la manière dont une marque peut construire une relation avec son public grâce à des contenus éditoriaux. Le podcast animé par Estelle Denis servira notamment de point d'appui à cette présentation. Créer son propre média permet à une marque de prendre la parole au-delà de ses produits : partager ses valeurs, proposer des contenus utiles et donner une place aux préoccupations de son audience. L'enjeu est de créer un rendez-vous, de développer une communauté et d'inscrire la relation dans la durée. L'échange abordera également le rôle d'un ambassadeur ou d'une ambassadrice. Comment choisir une personnalité en affinité avec la marque et son public ? Comment son expérience, sa voix et sa capacité à conduire un échange peuvent-elles enrichir les contenus et donner envie de les suivre ? À partir de ce cas concret, les trois intervenants croiseront leurs regards sur la stratégie de marque, la conception éditoriale et la collaboration avec les talents. Avec une question centrale : comment articuler contenus, incarnation et objectifs commerciaux pour construire un média qui apporte une réelle valeur à son audience ?

Intervenants

• Salvatore SpataforaDirecteur général adjoint · BlancheporteLinkedIn
• Benoît DessauxFounder · Brand ZoneLinkedIn
• Manon BeauDirectrice générale · Le SurligneurLinkedIn

Public cible

Directions marketing et communication des marques, agences de contenu et de brand content, régies et éditeurs qui accompagnent les marques, producteurs de podcasts.